Dans un environnement financier caractérisé par l’incertitude, la volatilité et l’exigence croissante de Transparence, le Capital Markets Day est un rendez-vous incontournable entre une entreprise et sa communauté financière.
Contrairement aux publications financières périodiques (résultats trimestriels, communiqués réglementaires), le Capital Markets Day permet de :
- Présenter la trajectoire stratégique de l’entreprise
- Expliciter le modèle économique et les leviers de création de valeur
- Offrir une visibilité à moyen et long terme
- Instaurer un dialogue direct avec le top management
Qu’est-ce qu’un Capital Markets Day ?
Le Capital Markets Day (CMD), aussi appelé Investor Day, est un événement de communication financière au cours duquel une entreprise explique en détail sa stratégie, son modèle économique et ses perspectives de création de valeur à moyen et long terme. Il s’adresse prioritairement aux investisseurs institutionnels et aux analystes financiers, et repose sur des prises de parole du top management, des présentations chiffrées et des temps d’échange directs.
Un événement réservé à la communauté financière
Le Capital Markets Day est un format de communication financière volontairement restreint (50 à 150 participants en moyenne). Contrairement aux événements grand public, il s’adresse à des interlocuteurs sélectionnés et se déroule dans un cadre confidentiel, propice aux discussions de fond.
L’événement se tient généralement sur une demi-journée ou une journée, en présentiel ou en hybride. Il réunit principalement :
- Des investisseurs institutionnels, invités à dialoguer directement avec le management
- Des analystes financiers, à la recherche d’éléments de compréhension sur la stratégie, les hypothèses et la trajectoire de l’entreprise
- Des journalistes financiers, intéressés par un récit stratégique et illustré
Un rendez-vous de gouvernance
Le Capital Markets Day est l’un des rares formats permettant de :
- Présenter la cohérence entre modèle économique et stratégie ESG (Environnement, Social et Gouvernance)
- Expliciter l’impact des choix extra-financiers sur la performance globale
- Démontrer l’alignement interne
- Matérialiser les engagements par des indicateurs concrets
Longtemps perçu comme un exercice ponctuel de communication financière, le Capital Markets Day est aujourd’hui un levier stratégique de crédibilité et de valorisation.
Un outil de communication financière
Le Capital Markets Day accorde une place centrale à la pédagogie. Il ne s’agit pas seulement de délivrer de l’information, mais d’en faciliter la compréhension. Le déroulé s’articule autour de :
- Prises de parole du management
- Éclairages métiers ou opérationnels
- Temps de questions-réponses
Dans un contexte où la confiance conditionne largement la valorisation, informer ne suffit plus. Les marchés attendent désormais des entreprises qu’elles rassurent et convainquent.
Capital Markets Day : en synthèse
- Objectif : présenter une vision à moyen ou long terme
- Public : investisseurs institutionnels, analystes, presse financière
- Temporalité : ponctuelle (en lien avec le cycle stratégique de l’entreprise)
- Format : demi-journée ou journée, présentiel ou hybride
- Contenu : prises de parole du management, démonstrations, échanges informels
Le Capital Markets Day vu par les investisseurs
Le Capital Markets Day est un signal fort envoyé au marché : celui d’une entreprise qui assume sa vision, maîtrise son discours et s’inscrit dans une logique de Transparence durable.
Critères d’évaluation du Capital Markets Day
Les investisseurs cherchent des repères pour comprendre les priorités de l’entreprise, le rythme de création de valeur et la cohérence entre ambition stratégique et moyens déployés. La qualité du discours, la clarté des messages et la capacité du management à répondre aux questions sont des éléments déterminants.
Du point de vue du marché, les attentes se concentrent sur :
- Une stratégie claire, pour savoir où l’entreprise va et sur quoi elle concentre ses efforts.
- Une explication du modèle économique, pour comprendre comment l’entreprise crée de la valeur.
- Une prise en compte de l’ESG, pour mesurer l’impact des enjeux extra-financiers sur la performance.
- Des interventions du CEO et du CFO, pour assumer les choix et leurs implications financières.
- Des objectifs et des indicateurs, pour suivre la trajectoire annoncée.
L’enjeu n’est pas seulement de présenter une ambition, mais de démontrer sa faisabilité et de rassurer sur sa mise en œuvre.
Capital Markets Day : les bonnes pratiques
Un Capital Markets Day utile pour les investisseurs repose sur cinq principes.
- Une stratégie traduite en priorités lisibles pour les investisseurs
- Un effort de clarification des points complexes
- Des messages partagés et maîtrisés par l’ensemble des intervenants
- Des repères concrets (objectifs, jalons et indicateurs pour suivre la trajectoire annoncée)
- Un dialogue direct avec le management